Apple pourrait être confrontée à une nouvelle pression sur le prix de ses appareils, notamment les iPad, en raison de la hausse du coût de la mémoire. D’après les informations rapportées par Reuters et reprises par Tom’s Hardware, les dépenses de fabrication du groupe auraient progressé de 33 milliards de dollars en quelques mois.
La mémoire vive devient plus coûteuse
La demande liée aux infrastructures d’intelligence artificielle réduit les volumes de DRAM et de stockage flash NAND accessibles aux fabricants d’appareils grand public. Cette tension aurait pour conséquence d’augmenter la facture des composants utilisés dans les produits Apple, tout en risquant de réduire les marges du groupe.
Apple aurait jusqu’ici limité l’effet de cette hausse grâce à des stocks achetés à des tarifs plus favorables, à des économies réalisées sur d’autres postes et à l’augmentation du prix de plusieurs produits. Les gammes Mac et iPad ont notamment vu leurs tarifs progresser à la fin du mois de juin, avant une hausse appliquée à l’iPhone en septembre.
« Inédite » : c’est ainsi que John Ternus a qualifié la trajectoire prise par les tarifs de la mémoire.
Une nouvelle hausse reste possible
Lors de la présentation des résultats financiers du 2 novembre, le directeur général d’Apple aurait indiqué que les dépenses consacrées à ces composants devraient encore augmenter au cours du trimestre se terminant en décembre. La pression sur les coûts pourrait ainsi se maintenir pendant le trimestre des fêtes et se prolonger jusqu’en 2027.
- 33 milliards de dollars de dépenses de fabrication supplémentaires en quelques mois ;
- une tension sur la DRAM et la mémoire flash NAND ;
- des augmentations déjà appliquées aux gammes Mac et iPad en juin ;
- aucune nouvelle hausse annoncée pour le moment.
Les tarifs des iPad ne sont pas encore modifiés
Aucune nouvelle augmentation de prix n’aurait été annoncée à ce stade. La hausse du coût de la mémoire pourrait toutefois inciter Apple à revoir à nouveau ses tarifs si la situation se prolonge. Selon Dave Nicholson, directeur de recherche au Futurum Group, le niveau actuel des prix de la mémoire représente une contrainte croissante pour les marges et la tarification du matériel d’Apple.
