Le quotidien The Daily sur la corde raide

C’est un lancement qui avait fait du bruit à l’époque, le premier quotidien numérique disponible sur iPad. Depuis, plus d’une année a passé et le journal The Daily ne rentre toujours pas dans ses frais, à tel point que sa survie est menacée. On vous en parle.

C’est un pari osé, risqué et audacieux qu’avait fait News Corp, l’entreprise de Rupert Murdoch, le magnat de la presse outre-Atlantique et ce pari semble avoir échoué puisque plus d’un an après son lancement, The Daily est dans le rouge.

Une année et demie après son lancement, le premier quotidien entièrement numérique ne verra peut-être pas la fin de l’année 2012 si l’on en croit les dernières informations remontées à nos oreilles.

Le quotidien pourtant vendu à bas prix (l’abonnement annuel est à 31,99 euros) n’a manifestement pas rencontré son public puisque la barre des 500.000 abonnés pour le faire vivre est encore loin d’être franchie (nous en étions à 100.000 en février dernier comme on vous en parlé ici)

Placé en phase d’observation, le quotidien pourrait définitivement tiré sa révérence sitôt les élections américaines passées (6 novembre prochain). En effet, le titre perdrait plus de 30 millions de dollars par an.

The New York Observer ajoute que les mauvais chiffres en ce qui concerne les abonnements et les pertes financières importantes auraient entamé la patience de son éditeur qui réclamait encore un peu de temps en février dernier et qui se montrait pourtant confiant.

Échec pour Rupert Murdoch autant que pour Apple, The Daily est loin d’être le titre qui a sauvé une presse plus que jamais moribonde.

La confiance était de mise chez Apple (Eddy Cue) et News Corp (Rupert Murdoch) au moment de son lancement.

Deux explications peuvent expliquer ce désaveu du public. La première est que le public n’est pas encore familiarisé avec la presse numérique. Nous sommes encore très peu à avoir pris l’habitude de consulter la presse uniquement sur une tablette et si le public n’est pas déstabilisé de retrouver son titre papier sur une tablette, il était peut-être encore un peu tôt pour un titre 100 % numérique.

La seconde raison est la ligne éditoriale de ce quotidien qui s’apparente à un fourre-tout, capable de passer d’une information sérieuse plutôt bien développée à une rubrique people digne d’un Tabloïd. Au final, The Daily semble n’avoir jamais eu de ligne claire et accorde autant d’importance à la vie des stars ou des sportifs qu’aux évènements se déroulant dans le monde. Le public acheteur de l’iPad avait peut-être une exigence plus pointue à laquelle The Daily n’a pas répondu.

Toujours est-il que The Daily est aussi une rédaction d’une centaine de personnes qui doit commencer à s’inquiéter pour son avenir proche.

Bien entendu, nous vous tiendrons au courant de cette évolution.